1)      Realizar análisis de los grupos de interés.

Esta compañía multinacional alemana, se encuentra dentro de las mejores marcas deportivas más importantes del mundo, teniendo una gran influencia para el público que les agradan los deportes y aun mas en atletas de las diferentes disciplinas en las que participan. En donde lanzo una campaña con el slogan “IMPOSSIBLE IS NOTHING” de manera global la cual le da vida y actitud a esta marca que comparte con publico deportista (amateurs y atletas de alto prestigio), la cual es demostrar sobre pasar los limites, hacer posible lo imposible, explorar nuevos caminos y definir que no existen límites en las capacidades de estos deportistas.

Hay que tomar en cuenta también que el maratón de chile 2009 fue todo un éxito gracias a la estrategia de poner a interactuar con la gente en este evento a atletas nacionales e internacionales de alto nivel con el público y hacerles participe en esta actividad que tuvo como escenario las calles de la capital de dicho país.

2) Analizar las estrategias de difusión de información y valorar su efectividad.

Dentro de las estrategias de difusión de información Adidas diseño un plan comunicacional que tuvo varios ejes, entre estos se encuentran: Identificación de voceros, mensajes claves y generación de temas de interés para la prensa antes del maratón.

También se generaron comunicados de prensa a distintas secciones de deporte, tendencias, crónicas entre otros, facilitando el acceso a entrevistados proponiendo temas de interés y casos atractivos.

Además una sección de prensa en la página web del maratón, en la que periódicamente se subía información sobre la carrera o nuevos productos. La prensa tenia la posibilidad de suscribirse a esa información y recibir alertas a sus correos electrónicos cada vez que un hecho se produjera.

En términos de efectividad podemos decir que el evento fue un rotundo éxito ya que los medios de comunicación siguieron la carrera minuto a minuto, con despachos en vivo en los que se mostraba lo que estaba ocurriendo en esos momentos en las calles de la capital. La última maratón ha sido la más exitosa incluyendo a los participantes, espectadores y la que ha generado la mayor cobertura periodística a la fecha, logrando portadas en la gran mayoría de los periódicos nacionales, y difusión en todos los canales de televisión y en noticieros centrales.

Se logró una equivalencia publicitaria cercana al millón de dólares y la acreditación de un número cercano a los cincuenta medios de comunicación. Además, se logró involucrar a la ciudadanía y se transmitió exitosamente el mensaje del Maratón de Santiago como la fiesta deportiva más importante de Chile.