1)
Realizar
análisis de los grupos de interés.
Esta compañía
multinacional alemana, se encuentra dentro de las mejores marcas deportivas más
importantes del mundo, teniendo una gran influencia para el público que les
agradan los deportes y aun mas en atletas de las diferentes disciplinas en las
que participan. En donde lanzo una campaña con el slogan “IMPOSSIBLE IS
NOTHING” de manera global la cual le da vida y actitud a esta marca que
comparte con publico deportista (amateurs y atletas de alto prestigio), la cual
es demostrar sobre pasar los limites, hacer posible lo imposible, explorar
nuevos caminos y definir que no existen límites en las capacidades de estos
deportistas.
Hay que tomar en
cuenta también que el maratón de chile 2009 fue todo un éxito gracias a la
estrategia de poner a interactuar con la gente en este evento a atletas
nacionales e internacionales de alto nivel con el público y hacerles participe
en esta actividad que tuvo como escenario las calles de la capital de dicho
país.
2) Analizar las estrategias de difusión de
información y valorar su efectividad.
Dentro de las estrategias de difusión de
información Adidas diseño un plan comunicacional que tuvo varios ejes, entre
estos se encuentran: Identificación de voceros, mensajes claves y generación de
temas de interés para la prensa antes del maratón.
También se generaron comunicados de
prensa a distintas secciones de deporte, tendencias, crónicas entre otros,
facilitando el acceso a entrevistados proponiendo temas de interés y casos
atractivos.
Además una sección de prensa en la
página web del maratón, en la que periódicamente se subía información sobre la
carrera o nuevos productos. La prensa tenia la posibilidad de suscribirse a esa
información y recibir alertas a sus correos electrónicos cada vez que un hecho
se produjera.
En términos de efectividad podemos decir
que el evento fue un rotundo éxito ya que los medios de comunicación siguieron
la carrera minuto a minuto, con despachos en vivo en los que se mostraba lo que
estaba ocurriendo en esos momentos en las calles de la capital. La última
maratón ha sido la más exitosa incluyendo a los participantes, espectadores y
la que ha generado la mayor cobertura periodística a la fecha, logrando portadas
en la gran mayoría de los periódicos nacionales, y difusión en todos los
canales de televisión y en noticieros centrales.
Se logró una
equivalencia publicitaria cercana al millón de dólares y la acreditación de un
número cercano a los cincuenta medios de comunicación. Además, se logró
involucrar a la ciudadanía y se transmitió exitosamente el mensaje del Maratón
de Santiago como la fiesta deportiva más importante de Chile.
